Історія бренду Mitas почалася на початку ХХ століття у 1908 році. А ще через 20 років асортимент виробництва поповнився велосипедними покришками, а далі камерами та фліперами. Тобто цього року тепер вже бренд Rubena святкуватиме 95 років! А ще за 5 - цілих 100 років виробництва!
 Рішення ребрендингу було прийнято заради об'єднання всіх категорій товарів, які виробляються саме в Чехії під одним брендом. Чому це важливо? Найкраще вам пояснить сам виробник:
 "Ми з гордістю плекаємо давні традиції, сміливо дивлячись уперед. Відтепер ми міцно тримаємо його (від авт. - майбутній розвиток) в чеських руках. Ніщо більше не пов'язує і не обмежує нас. Ми прагнемо розсунути межі і рухатися вперед. Наше бачення сповнене інновацій та позитивних змін."